Tip:
Highlight text to annotate it
X
Projekt Priča o stvarima i Free Range Studios
Polaris institut za međunarodnu korporativnu odgovornost i
Pacific institut, radna grupa za praćenje hrane i vode, predstavljaju:
Ovo je priča o svijetu opsjednutom stvarima.
Priča o sustavu koji je u krizi.
Loše se odnosimo prema našoj planeti,
loše se odnosimo jedni prema drugima,
a nije nam ni zabavno.
Ipak, kad počnemo razumijevati sustav
počinjemo vidjeti točke gdje se može intervenirati
i probleme pretvoriti u rješenja.
Priča o FLAŠIRANOJ VODI s Annie Leonard
Kako nam «proizvedena potražnja» gura ono što nam ne treba
i uništava ono što trebamo najviše od svega.
Kada pokušate koristiti manje stvari, susrećete se s problemom
da vam se ponekad čini da vam te stvari zaista trebaju.
Što ćete napraviti ako živite u gradu poput Clevelanda
i trebate čašu vode?
Hoćete li riskirati s gradskom vodom iz slavine?
ili ćete posegnuti za bocom vode
iz netaknutih prašuma... otoka Fiji?
Robna marka vode Fiji smatrala je da je odgovor na to pitanje očit
i tako su pristupili i promotivnoj kampanji.
Ispostavilo se da je to bio jedan od najglupljih poteza u povijesti oglašavanja.
Jer gradu Clevelandu nije se svidjelo biti predmet sprdnje tvrtke Fiji
pa su proveli testiranja i pogodite što su otkrili?
Testiranja su pokazala da je čaša Fiji vode slabije kvalitete,
lošijeg okusa od vode iz slavine u Clevelandu
i košta tisuću puta više.
Ovo se često događa kada se uspoređuju flaširana voda s vodom iz slavine.
Je li čišća? Nekad da, nekad ne.
Flaširana voda je manje kontrolirana od vode iz slavine
Ima li tu okusa?
U uspoređivanju okusa provedenom širom zemlje
ljudi su redovito davali prednost vodi iz slavine, a ne flaširanoj vodi.
Proizvođači flaširane vode tvrde da samo zadovoljavaju potražnju na tržištu
ali tko traži proizvod koji je manje održiv
lošijeg okusa, puno skuplji
osobito za nešto što imate gotovo besplatno u svojoj kuhinji?
Flaširana voda košta oko 2000 puta više od vode iz slavine.
Možete li zamisliti da plaćate 2000 puta veću cijenu ičeg drugog?
Jeste li za sendvič od 50.000 kuna?
A ipak se u SAD-u kupuje preko pola milijuna boca vode SVAKOG TJEDNA.
To je dovoljno za pet krugova bocama oko ekvatora!
Kako je do toga došlo?
Sve je to posljedica materijalnog tržišnog gospodarstva
i jednog od njegovih osnovnih pokretača poznatog kao «proizvedena potražnja».
Ako tvrtke žele rasti
One moraju prodavati sve više i više stvari.
U 1970-tima veliki proizvođači bezalkoholnih pića
zabrinuli su se jer su im se predviđanja rasta počela smanjivati.
Čovjek ne može popiti beskrajnu količinu soka.
Osim toga, u nekom trenutku ljudi će početi shvaćati da gazirani sokovi nisu baš zdravi
i vratit će se... vodi iz slavine.
Ti su proizvođači došli na novu ideju i uveli
bizaran proizvod kojem su se ljudi smijali kao prolaznom šminkerskom trendu
"Voda je BESPLATNA" govorilo se u ta vremena
Što će nam sljedeće prodavati? Zrak?
Kako, dakle, potaknuti ljude da počnu kupovati takav nepotreban proizvod?
Jednostavno! Možete «proizvesti potražnju»!
Kako se to radi?
Zamislite da vodite tvrku flaširane vode.
S obzirom da ljudi ne hrle da svoj teško zarađeni novac potroše na vaš nepotrebni proizvod,
stvorite im osjećaj straha i nesigurnosti ako ga nemaju.
Upravo je to napravila industrija flaširane vode.
Jedan od prvih marketinških poteza bio je uplašiti ljude oko vode iz slavine
s kampanjama poput one o Clevelandu tvrtke Fiji
«Kad mi odradimo svoj posao» - rekao je jedan rukovoditelj tvrtke flaširane vode
«voda iz slavine koristit će se samo za tuširanje i pranje suđa».
Drugi korak: sakrijete svoj proizvod iza prizora ČISTE FANTAZIJE
Jeste li ikada primjetili kako nas flaširane vode zavode
prizorima planinskih potoka i netaknute prirode?
A pogodite odakle zapravo dolazi trećina flaširane vode u SAD?
IZ SLAVINE!
Aquafina tvrtke Pepsi i Dasani Coca Cole
su samo dvije marke vode koji su ništa drugo nego filtrirana voda iz slavine.
Ali laž o netaknutoj prirodi ide mnogo dalje.
U nedavnoj Nestleovoj reklami preko cijele stranice časopisa pisalo je:
"flaširana voda je najodgovorniji potrošački proizvod spram okoliša«.
MOLIM?
Zagađuju okoliš u svakom dijelu životnog ciklusa svog proizvoda!
KAKO je to odgovorno spram okoliša?
Problem počinje s ekstrakcijom i proizvodnjom
gdje se NAFTA koristi za proizvodnju boca za vodu.
Svake godine proizvodnja plastičnih boca u SAD troši toliko nafte i energije
da bi se njome moglo napajati MILIJUN automobila.
Ta silna energija utrošena na proizvodnju boca
još više za transport širom planete
i onda je popiješ za DVIJE MINUTE?
Čime smo stigli do velikog problema s drugog kraja životnog ciklusa proizvoda
KAKO je to odgovorno spram okoliša?
Što se događa sa svim tim bocama kad ih mi bacimo?
80% završava na odlagalištima otpada
gdje se neće razgraditi TISUĆAMA GODINA
ili u spalionicama gdje ih spaljuju, pri čemu se stvara toksični otpad.
Ostalo se prikuplja za recikliranje.
Uvijek me zanimalo gdje završavaju plastične boce koje bacim u spremnik za recikliranje.
Saznala sam da se puni brodovi njih šalju u Indiju
pa sam otišla u Indiju.
Nikada neću zaboraviti vožnju peko brda
oči u oči s PLANINOM plastičnih boca iz Kalifornije
Pravo recikliranje boce bi pretvorilo natrag u boce.
Ali to NIJE opis onog što se tamo događalo.
Umjesto toga te su boce proučavali da bi ih «doljeciklirali».
što znači pretvoriti ih u proizvode slabije kvalitete koji se poslije bacaju.
Dijelovi koji se ne mogu «doljeciklirati» bacaju se odmah tamo.
Odvezeni skroz do Indije da bi ih se bacilo u tuđe dvorište...
Ako proizvođači flaširane vode žele koristiti planine u svojim reklamama
bilo bi preciznije prikazati jednu od tih planina plastičnog otpada.
Plaše nas, zavode nas i lažu nam!
Ovo su osnovni principi "Proizvodnje Potražnje"
Jednom kad proizvedu potražnju i stvore novo tržište vrijedno milijarde dolara
brane ju natječući se sa konkurencijom.
Ali u ovom slučaju konkurenciju predstavlja naše osnovno ljudsko pravo na čistu ispravnu vodu za piće.
Podpredsjednik tvrtke Pepsi javno je rekao: «Najveći neprijatelj je voda iz slavine».
Oni žele da mislimo da je nečista i da je najbolja alternativa flaširana voda.
Na mnogim mjestima voda JE zagađena zahvaljujući industriji kao što je...
industrija plastičnih boca!
Ovi frajeri s flaširanom vodom jedva čekaju da ponude skuplje rješenje
koje nas drži ovisnima o njihovim proizvodima.
Vrijeme je da se vratimo slavini.
Počnimo s osobnom odlukom da NE KUPUJEMO i ne pijemo flaširanu vodu
osim ako voda u vašoj zajednici zaista je onečišćena.
Da, potrebno je malo planiranja da bi se poseglo za bocom koja je za ponovno korištenje
ali mislim da možemo to izvesti.
A onda prijeći na drugi korak
na novu kampanju koja traži stvarna rješenja
na primjer tražiti ulaganje u čistu vodu iz slavine za sve.
U SAD se ulaže 24 milijarde dolara manje za vodu iz slavine nego što je potrebno.
Djelomično zato što ljudi misle da pitka voda dolazi samo iz boce!
Upravo sada širom svijeta milijardu ljudi nema pristup pitkoj vodi.
Ali gradovi posvuda troše milijune dolara
na plastične boce koje kasnije bacamo.
Kako bi bilo da se taj novac utroši na poboljšanje vodovoda
ili još bolje, na prevenciju zagađenja?
Ima još mnogo stvari koje možemo učiniti za rješavanje ovog problema.
Lobirajte kod svojih članova gradske skupštine da vrate fontane za piće
Borite se da se zabrani kupnja flaširane vode u vašoj školi
vašoj organizaciji ili čitavom gradu.
Ovo je velika prilika za milijune ljudi da se probude
i da zaštitimo svoje novčanike, svoje zdravlje i planetu.
Dobre vijesti već stižu.
Prodaja flaširane vode je u padu,
a besplatne boce za vodu za višestruku upotrebu žanju uspjeh!
Restorani s ponosom poslužuju vodu iz slavine
i ljudi odlučuju uštediti stotine tisuća dolara
koje bi mogli potrošiti na flaširanu vodu!
Korištenje flaširane vode polako postaje jednako nepopularno kao i pušenje za vrijeme trudnoće -
sad znamo bolje!
Industrija flaširane vode je u panici jer se širi vijest
da ne padamo više na štoseve njihove proizvedene potražnje
Odabiremo vlastita potraživanja, hvala lijepa!
Zahtijevamo čistu i ispravnu vodu za sve.
[Prevela Janja Ikić za udrugu KNEJA - www.kneja.hr]