Tip:
Highlight text to annotate it
X
Pozdrav svima. Zahvaljujem što ste se pridružili 10. obljetnici usluge AdSense.
Ja sam Scott Scheffer,
potpredsjednik odjela za poslovna rješenja za izdavače u Googleu.
Ovo je izvrstan trenutak da sa Susan Wojcicki,
našom višom potpredsjednicom odjela za oglašavanje i trgovinu u Googleu,
popričam o tome kako se AdSense iz eksperimentalnog proizvoda
razvio u proizvod koji upotrebljava više od dva milijuna izdavača diljem svijeta.
Budući da nam se svih 2 milijuna partnera ne može pridružiti,
pridružila su nam se tri reprezentativna partnera.
Po jedan iz Latinske Amerike, SAD-a i Europe.
Započnimo s predstavljanjem.
Susan, hoćeš li preuzeti?
Naravno. Zadovoljstvo mi je biti ovdje
i slaviti 10. obljetnicu usluge AdSense.
Ja sam Susan Wojcicki, viša potpredsjednica
odgovorna za oglase i trgovinu,
a na usluzi AdSense radim već 10 godina.
Zbog toga je meni osobno vrlo važno što sam danas ovdje
i što sam tijekom zadnjih 10 godina imala priliku promatrati rast usluge AdSense.
Hvala. Zadovoljstvo nam je što si ovdje s nama.
I meni.
S nama je i David iz tvrtke archdaily.com.
David nam se javlja iz Santiaga u Čileu.
Pozdrav, ja sam David Balsuto,
suosnivač i glavni urednik portala ArchDaily,
internetske start-up tvrtke sa sjedištem u gradu Santiago de Chile.
Naša je misija ponuditi inspiraciju, znanje i istinu
talentiranim arhitektima koji mogu poboljšati kvalitetu življenja
gotovo tri milijarde ljudi koji će u bliskoj budućnosti preseliti u gradove.
Svakodnevno dosežemo publiku od više od 300.000 ljudi diljem svijeta.
S uslugom Google AdSense radimo zadnjih šest godina
kako bismo toj publici širom svijeta pružili kvalitetno kontekstualno oglašavanje.
Davide, hvala što si nam se pridružio.
S nama je i Kathryn iz tvrtke blurtit.com iz Norwicha u Engleskoj.
Zovem se Kathryn. Ja sam voditelj poslovanja tvrtke blurtit.com.
Mi smo web-lokacija za pitanja i odgovore,
a cilj nam je odgovoriti na što je moguće više pitanja.
Ne bismo uspjeli pokrenuti posao 2006. godine
da nije bilo usluge AdSense.
Hvala što si nam se pridružila.
I konačno, s nama je i Sam iz tvrtke piZap.com
iz grada Los Gatos u Kaliforniji, ovdje u susjedstvu. Sam.
Pozdrav. Ja sam Sam Crisco iz tvrtke piZap.com,
koja nudi alate za uređivanje fotografija i sastavljanje kolaža na mreži.
Mi upotrebljavamo AdSense od 2007.
i uspjeh naše tvrtke u potpunosti dugujemo usluzi AdSense.
Sjajno, hvala.
Započet ću s par pitanja za Susan,
a zatim će nekoliko pitanja postaviti naši partneri
pa naša Google+ publika.
Susan, ti si ovdje od samih početaka.
Molim te, reci nam kako je usluga AdSense krenula?
Kakvu ste viziju imali u početku?
Kad smo tek započeli s uslugom AdSense,
shvatili smo da naši oglašavači žele više,
da žele povećati doseg i ostvariti više klikova,
pa smo se pitali na koji način možemo Googleovu tehnologiju
proširiti na cijeli web.
Istovremeno smo se pitali
ne bi li bilo sjajno kad bismo sve što smo napravili
za unovčavanje svoje web-lokacije
omogućili za upotrebu svima na webu
koji imaju web-lokaciju.
A tehnologija je sjajna jer
omogućuje da jako mali tim stvori tehnološka rješenja
koja možete staviti na web,
a ljudi diljem svijeta mogu ta rješenja pronaći i upotrebljavati.
I zbog toga je zaista sjajno što možemo čuti ove tri priče
izdavača koji su danas ovdje s nama
jer je to tada bila naša vizija:
kako izdavačima diljem svijeta
omogućiti da upotrebljavaju naše alate za unovčavanje kako bi izgradili svoje poslovanje.
I vezano uz to, dodala bih, ciljane oglase,
dakle specifične oglase, a ne samo tematske, ne samo o sportu,
već ako je stranica posvećena određenom sportskom timu
kako možemo izraditi oglase koji se odnose na taj određeni sportski tim.
Dakle, to je bila vizija,
a moram reći da je bilo potrebno mnogo ljudi
i mnogo vremena da uspijemo u tome u Googleu.
Zaista sam imala sreće što sam 10 godina mogla raditi na usluzi AdSense.
No znam da je tijekom tih 10 godina bilo potrebno mnogo ljudi
da bismo mogli ovo postići.
No to je bila naša vizija...
Rano smo razvili tehnološko rješenje, no nismo bili zaista sigurni...
Nazvali smo ga Phil, ali nismo zaista bili sigurni za što bismo ga upotrijebili.
No na kraju je ispalo sjajno za AdSense, a...
A ostalo je povijest.
Sjajno, hvala ti. Dakle, AdSense je pokrenut 2003.
To je bilo davno,
a AdSense i proizvod u međuvremenu su se, naravno, značajno izmijenili,
kao i Google.
Zašto je AdSense tako važan Googleu?
Mislim da je AdSense zaista važan Googleu iz mnogo različitih razloga.
Za početak ću reći da je nama zaista stalo do weba,
a AdSense je način na koji vlasnici sadržaja
mogu unovčiti svoju web-lokaciju,
a da biste imali web, potrebno je mnogo vlasnika sadržaja.
Ono što web čini izvanrednim mjestom
činjenica je da bilo tko može izraditi sadržaj,
izraziti svoje mišljenje, ispričati svoju priču ili izraditi sadržaj.
Cilj je, stoga, bio omogućiti tim web-lokacijama
da se usredotoče na sadržaj,
ne nužno na unovčavanje, već na sadržaj.
Uistinu nam je stalo do weba, do izrade sadržaja, podrške izdavačima,
a vjerujem i da je AdSense važan oglašavačima.
Želim reći da mislimo na cijeli ekosustav
i želimo da naši oglašavači mogu proširiti svoj doseg
i doseći pravu publiku
te biti na odgovarajućim stranicama različitih izdavača.
A mislimo i na korisnike jer
naš je cilj uvijek bio posluživanje najrelevantnijih oglasa
pa osiguravamo da su oglasi uvijek relevantni stranici.
Ako pogledate cijeli ekosustav,
vidjet ćete da je omogućio poboljšavanje weba za oglašavače, izdavače i korisnike.
To je bio sjajan učinak umrežavanja u kojem su milijuni oglašavača
i milijuni izdavača te milijarde korisnika
diljem svijeta svakodnevno upotrebljavale sustav.
Da, danas imamo dva milijuna izdavača
i to je zaista impresivan broj,
a upravo sam saznala da mjesečno u prosjeku šaljemo
100.000 čekova.
Ako razmislite malo o tome,
to je vjerojatno više nego što šalje većina najvećih tvrtki.
Dakle, činjenica da to šaljemo svaki mjesec
znači da jako puno tvrtki i ljudi diljem svijeta
upotrebljava AdSense za vođenje svojeg poslovanja i plaćanje računa.
Da, baš kao i naša tri partnera koja su nam se danas pridružila.
Da.
To su, dakle, naši počeci.
Kako će se AdSense razvijati
tijekom sljedećih par godina, tijekom sljedećih 10 godina?
Što planirate za AdSense u sljedećem desetljeću?
Zadnjih 10 godina bilo je zaista...
Hoću reći, razmislite o proteklih 10 godina i koliko se web izmijenio.
Prije 10 godina nisu postojali mobilni uređaji ni videozapisi.
Zbog toga smo se u potpunosti posvetili
tome da za sve nove tehnologije
omogućimo unovčavanje putem usluge AdSense.
Aplikacije, videozapisi, mobilni uređaji,
a vjerujem da ćemo vidjeti još mnogo inovacija
na području računarstva.
Na primjer, što će se dogoditi s televizijom?
Hoćemo li uskoro vidjeti sve više digitalnog
i internetskog sadržaja na TV-u?
Već postoje uređaji koje možemo nositi na sebi, a primjer je Glass.
Naš je cilj za AdSense da, bez obzira na to gdje korisnici
stvaraju sadržaj, ili kamo idu,
omogućimo rješenje za unovčavanje.
No to želimo učiniti u nečemu...
Osim toga, uvijek smo nastojali da AdSense
bude nativni format.
Znači format koji izvrsno funkcionira za naše korisnike
i koji izvrsno funkcionira za izdavače
te koji je dio iskustva.
Vjerujem da ćemo vidjeti inovacije na području formata,
načinu prikazivanja oglasa,
načinu uljepšavanja oglasa
i obogaćivanju oglasa jer korisnici imaju brže veze.
Zato vjerujem da će tijekom sljedećih 10 godina biti mnogo prilika
za inovacije i naša nastojanja da AdSense
učinimo zaista naprednim i korisnim alatom
za izdavače, oglašavače i korisnike.
To u potpunosti ima smisla.
Mislim da s rastom broja formata i medija
na webu i u svijetu
želimo svojim partnerima omogućiti stvaranje sjajnog sadržaja
i ponuditi im alat za unovčavanje bez obzira na njihov sadržaj,
bez obzira na to je li riječ o videu, prikazu na mobilnom uređaju ili nečem drugom.
Možemo i zamisliti budućnost
jer danas trošimo mnogo vremena pomažući svojim partnerima
koji imaju nekakav proizvod da utvrde odgovarajući format i veličinu oglasa
te da optimiziraju te oglasne jedinice,
ali možemo zamisliti budućnost
u kojoj će partner cijelu svoju web-lokaciju moći optimizirati pomoću usluge AdSense,
što bi bilo zaista izvanredno.
Da, a jedna od stvari
koju sve češće radimo pomoću usluge AdSense
i zbog koje je AdSense postao
mnogo kompliciraniji posao nego što smo očekivali
jer smo izdavačima omogućili
da razmišljaju o svojem oglasnom prostoru koji izravno prodaju,
što je dovelo do naše akvizicije usluge DoubleClick,
vrlo velike akvizicije.
No, kako možemo omogućiti potpuno optimiziranje svih dijelova njihove web-lokacije.
Optimizacija je samo jedna riječ,
no ona označava mnogo različitih stvari,
a na kraju optimizacija može biti vrlo važna.
Ona može biti jedna od najvažnijih stvari
u smislu bolje izvedbe web-lokacije i boljeg korisničkog doživljaja.
Tako je, nije stvar samo prihoda, već i korisničkog doživljaja
i sličnih pitanja.
Slažem se. Dakle, kako možemo izdavačima
omogućiti da nauče koji je ispravan broj oglasa
koje bi trebali posluživati na svojoj stranici.
Mi bismo im zaista željeli u tome bolje pomoći,
željeli bismo im pomoći da bolje razumiju svoj sadržaj,
koji sadržaj najbolje funkcionira
i to na dinamičan način.
Idealno bi bilo da samo pritisnete gumb, a sve se automatski optimizira,
a mi vam pomognemo donijeti odluku o odgovarajućem doživljaju i oglasima.
Posebno uzevši u obzir broj novih uređaja koji uskoro dolaze.
Mobilni uređaji, tableti i phableti
te videozapisi i TV i sve ostalo.
Da, radimo na tome. To uskoro dolazi.
Sjajno. Sada će
naši partneri postaviti pitanja.
A svi koji nas gledaju putem usluge G+
mogu postaviti pitanja na usluzi Google+ pomoću oznake #AdSense10onair.
Prvi će pitanja postaviti David.
David, imaš li pitanja za Susan?
Da. Kao izdavači uvijek moramo biti u tijeku
s načinom na koji korisnici upotrebljavaju sadržaj na internetu
te inovacijama da bismo bili relevantni za korisnike.
Zanima me kako će nas AdSense u tome pratiti
i kako će prihvatiti nove formate
i nove navike potrošačkog sadržaja.
Da, nama je jasno da vam moramo pomoći,
pomoći svim izdavačima,
pronaći ravnotežu između korisnika i unovčavanja,
a već sada postoji mnogo različitih načina na koja vi kao izdavač
možete objaviti svoj sadržaj,
mobilni uređaji, web za mobilne uređaje, aplikacije, stolna računala,
a dio našeg cilja jest omogućiti vam...
pomoći vam u svim tim područjima na svim tim različitim uređajima.
Mislim da je jedan od izazova izdavača
utvrđivanje odgovarajućeg sadržaja, razumijevanje želja korisnika,
utvrđivanje odgovarajućeg broja oglasa za posluživanje, utvrđivanje dijelova koji su za izravnu prodaju.
Mislim da su to komplicirana pitanja.
Reći ću vam, kao osoba koja se tim pitanjima posvećuje puno radno vrijeme
zajedno s velikim timom ljudi,
da su to teška pitanja.
Zbog toga je naš cilj posvetiti se tim pitanjima
kako bi se izdavači mogli posvetiti stvaranju sadržaja,
a mi ćemo im pomoći sa svim ostalim aspektima
jer znamo koliko je to komplicirano
i da može zahtijevati mnogo posla.
Dio naše snage jest u tome što se i sami suočavamo s istim izazovom
pa moramo naučiti kako ga prevladati
na našim raznim entitetima i na raznim mjestima itd.
Da, mislim da je naša velika prednost to
što smo i sami izdavač.
Imamo YouTube, imamo vlastitu web-lokaciju,
zbog čega sve svoje lekcije koje smo sami naučili na vlastitim web-lokacijama
uzimamo u obzir, razmišljamo o usluzi AdSense,
razmišljamo o mreži naših izdavača
i nastojimo uvidjeti kako sve to što učinkovitije primijeniti na mrežu.
Sjajno. Hvala na pitanju.
Susan, imam još jedno pitanje za tebe.
Izvoli.
Koji ti se aspekt usluge AdSense najviše sviđa?
Rekla bih da mi je najdraži aspekt usluge AdSense
slušanje priča izdavača.
Uvijek se iznova divim
kreativnosti ljudi diljem svijeta.
Korisnici to naše rješenje koje smo izradili
upotrebljavaju na svojim web-lokacijama
i pomoću njega stvaraju fantastične web-lokacije na sadržajnoj mreži.
Kada vidimo da smo mogli pomoći i biti dio toga,
to nam predstavlja veliko zadovoljstvo.
Vidimo da se ljudi mogu baviti onime čime žele.
Mogu dati otkaz i reći:
"Uvijek sam se htio baviti ovim područjem,
a sada zahvaljujući toj ljubavi mogu pokrenuti tvrtku."
To zaista predstavlja veliko zadovoljstvo.
Da, sjajna je to priča
kada se sjetimo da je prošle godine Google sa svojim partnerima podijelio
oko 7 milijardi dolara zarade:
definitivno doprinosi osobama koje se sada mogu baviti onim što vole
i izgraditi svoje poslovanje diljem svijeta.
– Da, to je sjajan broj. – Da, apsolutno.
– U 10 godina. – Tako je, u 10 godina.
A trajat će i dalje, zar ne? Još nas mnogo toga čeka u budućnosti.
Dakle, ako imate pitanje na G+ hangoutu
#AdSense10onair na usluzi Google+.
Kathryn, želiš li postaviti Susan pitanje?
Da, Susan možeš li mi reći
što predviđate za sljedećih 10 godina na području oglašavanja?
Da, sljedećih 10 godina u oglašavanju.
– To je jednostavno pitanje, zar ne? – Da, kad bih barem mogla znati.
Dio našeg posla jest da pokušamo izraditi ovo i da pokušamo izgraditi ono.
Često mislimo da je oglašavanje samo informacija:
kako pružiti ispravnu informaciju korisnicima
u trenutku u kojem je oni žele?
Mislim da je jedna od stvari koja je zaista...
Ono što će se tijekom sljedećih 10 godina značajno izmijeniti jesu mobilni uređaji.
Na to smo sada usredotočeni,
no ja mislim da ćemo vidjeti puno više,
pojava mobilnih uređaja postat će zaista bitna
u poslovanju gotovo svih izdavača.
Zato smo zaista usredotočeni na razmišljanje kako to omogućiti
i kako iskoristiti prednosti te činjenice.
Koji su odgovarajući formati za mobilne uređaje?
Kako obuhvatiti lokaciju na način da korisnici s time budu zadovoljni,
no da predstavlja prave primjere?
Kada razmišljate o tome morate moći prikazati
zaista korisne, zaista sjajne oglase našim korisnicima.
Mislim da će to pomoći izdavačima
jer će im omogućiti unovčavanje i bit će im od koristi.
Dakle, mislim da su nam mobilni uređaji jako značajni,
a vjerojatno i svi videozapisi.
Videozapisi na webu
nisu tako dugo prisutni,
a u prošlosti na raspolaganju nismo imali snagu računala
ni internet,
brzine kojima bismo mogli posluživati toliko videozapisa.
Vjerujem da je to još jedno područje koje će biti sve popularnije:
još više web-lokacija s videozapisima, a mi ćemo moći posluživati više oglasa
koje naši korisnici žele vidjeti.
Prisutni smo na YouTube mreži
na kojoj potičemo
naše oglašavače da upotrebljavaju uslugu TrueView
koja korisnicima omogućuje da odaberu žele li vidjeti oglas.
Smatramo da je to u cijelosti naš ekosustav učinilo vrlo pozitivnim
jer oglašavači izrađuju oglase koje korisnici žele vidjeti,
a izdavači omogućuju doživljaj
u kojem korisnici biraju što žele vidjeti,
dakle, vrlo pozitivno.
Vjerujem da će uvođenje dodatnih odabira za korisnike,
više različitih vrsta formata, više mobilnih uređaja
potaknuti razvoj tijekom sljedećih 10 godina.
Izvrsno. Osvrnut ću se na jednu stvar koju si ovdje spomenula,
a to su oglašavači.
Oni su vrlo bitni za AdSense, zar ne?
Da.
Dakle, kada razgovarate s oglašavačima,
znam da imate sastanke s velikim oglašavačima i agencijama,
što vam oni kažu?
Što oni očekuju od naše partnerske mreže, od naših izdavača?
Mislim da je to sjajno pitanje.
Uvijek vodimo računa o našem ekosustavu
jer u konačnici
moraju funkcionirati svi dijelovi.
Ako su svi zadovoljni, to je optimalno za sve.
Mislim da od oglašavača najviše čujemo
da su zadovoljni s dosegom,
zadovoljni su što se nalaze na svim tim web-lokacijama izdavača,
sviđa im se što je to jedan način, jedna mreža,
da istovremeno mogu doseći mnogo različitih web-lokacija.
U izdavače i oglašavače uložili smo puno više
tako što smo im dali dodatnu kontrolu.
Tijekom zadnjih nekoliko godina puno više smo se posvetili
poslu prikaznog oglašavanja
i tome da svojim oglašavačima, tj. nekim od naših najvećih oglašavača,
omogućimo da sredstva utroše na prikazivačku mrežu,
na kojoj mogu ostvariti doseg,
ali na kojoj ujedno imaju i željenu kontrolu.
Vidimo da oglašavači zaista žele imati taj doseg
i upravljati njime,
a što se tiče prikazivačke mreže
počeli smo istraživati nove vrste formata.
Nedavno smo objavili neke formate interaktivnih oglasa
koji sadrže i okvir za pregled. – Sjajni su.
Da, prelijepi su.
Oni se otvaraju i unutra možete vidjeti katalog,
možete vidjeti videozapis ili prikaz videozapisa strujanjem.
To je sjajno, da možete vidjeti oglas,
a oglas sadrži videozapis događaja koji se uživo prikazuje strujanjem.
To su stvari za koje ja vjerujem
da privlače oglašavače.
"Kako mogu svoj videozapis ili katalog
na cijeloj toj mreži prikazati odgovarajućim korisnicima?"
Predano radimo na razvoju rješenja za naše izdavače, ali i oglašavače,
za koja znamo da će im koristiti.
Sjajno. Sam, molim te postavi nam zadnje pitanje. Bez nervoze.
Imam sljedeće pitanje: što misliš da će biti
veliki izazovi
i velike prilike
u digitalnom oglašavanju tijekom sljedećih par godina?
Mislim da ćemo definitivno
imati mnogo izazova i mnogo prilika.
Vjerojatno je najveća prilika
činjenica da oglašavači prate korisnike,
a korisnici sve više prelaze na digitalni sadržaj.
I vidimo da se to upravo događa
i da vijesti gledaju i čitaju na mreži, na tabletima, na radiju.
Teško je u tome svemu zapravo zaključiti tko je tko, zar ne?
Doseći istog korisnika istom porukom, zar ne?
Korisnici počinju upotrebljavati sve više uređaja,
zbog čega je nastao problem prikaza na više uređaja,
koji definitivno predstavlja izazov.
No vjerujem da prelazak sve više i više korisnika na mrežu na kojoj
provode sve više vremena predstavlja priliku.
Pitanje kako oglašavačima omogućiti da više svojeg proračuna usmjere na
mrežni sadržaj predstavlja dio izazova.
Većina tradicionalnih medija postoji već dugo vremena
pa marketinški stručnjaci već imaju ustaljene načine na koje troše svoj novac,
upotrebljavaju tradicionalne mjerne podatke, a to im je i lakše.
Mogu usmjeriti desetke milijuna dolara,
stotine milijuna dolara, i to vrlo jednostavno.
Stoga se postavlja pitanje kako mrežno oglašavanje
pojednostavniti tako da tradicionalni marketinški stručnjaci
lakše preuzmu kontrolu i upravljanje dosegom,
da im olakšamo kupovinu
i doseg željene publike.
Moramo imati na umu
da je mrežno oglašavanje vrlo mlada grana industrije.
Usporedila si je sa svojom djecom.
Usporedila sam je sa svojom djecom:
to je relativno nova grana industrije.
Mi smo poput tinejdžera,
a tinejdžeri su dobri u nekim stvarima,
no oni još nisu odrasli,
kao što svi koji žive s tinejdžerima znaju.
Dakle, mislim da se mi tu nalazimo.
Vjerujem da ćemo u sljedećih 10 godina sazreti
i postati više nalik odraslima. Imat ćemo više mogućnosti
i nadam se da će i tradicionalni oglašavači
početi trošiti svoja sredstva
i dobiti željenu kontrolu,
željeni doseg i formate
i na tome radimo.
To su sve izvrsne vijesti za izdavače
jer to znači da se ulaže u web
i u internet, a od toga će koristi imati svi izdavači.
Hvala, Susan, i hvala tebi, Sam, za to sjajno zadnje pitanje.
Bilo je u skladu s našim očekivanjima.
Prije nego što završimo htio bih izdavačima najaviti nekoliko novosti
kojima obilježavamo 10. godišnjicu u Googleu.
Izdavačima želimo pomoći u razvijanju njihovog poslovanja pomoću usluge AdSense
pa danas najavljujemo besplatan napredni tečaj
na koji se možete upisati i postati još veći stručnjak za AdSense.
Pojedinosti potražite na našem blogu na kojem se možete i registrirati.
Želimo i čuti više o vašim postignućima
koja ste ostvarili pomoću usluge AdSense
pa podijelite svoju priču s nama na Google+ zajednici na #AdSense10
tako da dovršite sljedeću rečenicu:
"Zahvaljujući usluzi AdSense ja sam..."
uspio otplatiti kredit za stan,
uspio školovati djecu itd.
Dodatne pojedinosti o tome potražite na Google+ stranici za AdSense.
Na kraju, zahvaljujem Susan na njenom vremenu.
Zahvaljujem našim trima partnerima koji su nam se pridružili na hangoutu,
a zahvalio bih i tisućama izdavača koji su nam se pridružili putem Hangouta uživo.
Ovo je sjajan dan za 10. godišnjicu usluge AdSense
i za idućih 10 godina.
I ja želim zahvaliti
svim izdavačima koji su bili s nama.
Bilo da ste nam se upravo pridružili
ili ste s nama od početka, vi ste među našim prvim izdavačima
i svima se želim zahvaliti.
Želim zahvaliti i svim osobama
unutar i izvan tvrtke
koji su nam pomogli izgraditi ovaj posao.
Znam da je za razvoj posla potreban
velik broj ljudi.
To je bilo moguće zbog mnogo sjajnih ljudi
koji su nam pružili povratne informacije
i uložili svoj trud te su nam dali preporuke
kako u tome uspjeti.
Obvezujemo se nastaviti s rastom
i daljnjim uspjehom usluge AdSense
kao oblika unovčavanja vaših web-lokacija.
Radujemo se desetljeću koje je pred nama.
Hvala svima.